+7 (495) 332-37-90Москва и область +7 (812) 449-45-96 Доб. 640Санкт-Петербург и область

Теодор левитт концепция жизненного цикла продукции

Теодор левитт концепция жизненного цикла продукции

Расширенный вариант матрицы БКГ. Методы изменения ассортимента. Состав продуктового портфеля фирмы. Товары производственного назначения. Товар в комплексе маркетинга.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Теодор левитт концепция жизненного цикла продукции

Анализ этапов развития отрасли. Модель Product Life Cycle Жизненный цикл товара может помочь проанализировать этапы развития продуктов и отраслей.

Термин впервые был использован Theodore Levitt в г. Любая компания постоянно изыскивает способы увеличить будущие потоки денежной наличности путем максимизации дохода от продаж продуктов и услуг. Поток денежной наличности позволяет компанию поддерживать выживать, инвестировать в развитие нового продукта и развивать свой персонал.

Все это связанно с усилием приобрести дополнительную долю на рынке и стать лидером в своей соответствующей отрасли.

Постоянный и устойчивый поток денежной наличности доход от продаж является ключом к любому долгосрочному инвестиционному проекту, а наилучшим способом достичь устойчивого потока дохода являются Дойные коровы Cash Cows. Дойные коровы Cash Cows - это продукты c сильным положением и большой долей на рынке. Также, современный Product Life Cycle Жизненный цикл товара становится все короче и короче. Многие продукты в зрелых отраслях обновляются с помощью дифференциации и сегментации.

Организации все больше производят переоценку затрат и доходов, связанных с жизненным циклом товара, из-за сокращения времени, доступного для продажи продукта и возвращения инвестиций. Хотя жизненный цикл товара сокращается, операционная жизнь operating life многих продуктов увеличивается.

Например, операционная жизнь некоторых товаров длительного пользования, таких как автомобили и бытовые приборы. В результате, компании, которые производят эти продукты, должны принимать во внимание их жизненный цикл на рынке и операционную жизнь при планировании. Все больше, компании пытаются оптимизировать доходы в рамках всего жизненного цикла. Они делают это посредством гарантий на продукт, запасных частей и возможности модернизации существующих продуктов.

Очевидно, что концепция Product Life Cycle Жизненный цикл товара имеет значительное влияние на бизнес стратегию и корпоративную эффективность. Метод Product Life Cycle Жизненный цикл товара определяет отдельные этапы, влияющие на продажи продукта. От запуска продукта до его ухода с рынка. Хотя модели сходны, они отличаются по количеству и названию этапов. Ниже перечень некоторых моделей:. Вход Регистрация Забыли пароль? Главное меню. Вы здесь. Опубликовано пользователем Valeratal.

Продукт внедряется на рынок посредством сфокусированной и интенсивной кампании маркетинга, организованной с целью установить ясную позицию и способствовать максимальной информированности. На этой стадии происходит много пробных или импульсных покупок.

Стадия роста Growth stage. Характеризуется увеличением продаж и возникновением конкурентов. Устойчивая кампания в области маркетинга.

Некоторые клиенты делают повторные покупки. Стадия зрелости Maturity stage. Это фаза начинается, когда конкуренты начинают покидать рынок. Также, скорость продаж существенно уменьшается и объем продаж достигает устойчивого уровня. С этого момента, как правило, лояльные клиенты покупают продукт.

Стадия спада Decline stage. Затяжной эффект конкуренции, неблагоприятных экономических условий, новых тенденций и т. Ниже перечень некоторых моделей: вариации модели жизненного цикла Fox: прекоммерциализация - внедрение - рост - зрелость - спад. Популярное сегодня. Новые темы форума. Оптометрист Подбор рабочих строительных специальностей Психологическое тестирование сотрудников Разный Режим рабочего времени у одинаковых должностей Увольнение по сокращению.

Зайти на форум Задать вопрос. Новые комментарии. Добавить на сайт. Возможность добавления публикаций имеют только авторизованные зарегистрированные пользователи. Зарегистрироваться Войти. Выберите рассылки, на которые вы хотите или не хотите быть подписанным. Новости HR-Portal. Рассылка HR-Portal Недельный дайджест.

Подписка на обновления.

7. КОНЦЕПЦИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА

Концепция жизненного цикла товара была предложена Теодором Левитом в г. Концепция ЖЦТ описывает поведение товара с момента первоначального появления на рынке до полного прекращения реализации на данном рынке. Концепция ЖЦТ применяется в отношении: - вида товара например, персональный компьютер ; - типа товара например, ноутбук ; - марки например, ноутбук фирмы acer. Появление данной концепции в е связано с рядом причин: - НТП значительно ускорил создание новых товаров и моральное устаревание существующих; - создание новых товаров требует увеличения инвестиций; - необходимость наличия товарного ассортимента, сочетающего старые, зрелые, утвердившиеся и новые товары; -потребность в прогнозировании изменений внешней среды и приспособлении маркетинговых программ; -организация всей инновационной деятельности фирмы. Задачи маркетинга на стадии: Внедрение: - формирование адекватной сбытовой сети; - активное информирование потенциальных потребителей о достоинствах нового товара; - выработка вариантов возможного поведения конкурентов в ответ на появление на рынке нового товара; - обеспечение адаптации нового товара на рынке.

Концепция жизненного цикла была впервые опубликована Теодором Левиттом в г. Жизненный цикл товаров англ.

Жизненный цикл товара англ. Life cycle product - это время существования товара на рынке от момента возникновения появления его на рынке до снятия с производства и прекращения продаж. Как концепцию жизненный цикл товара впервые описал и в году опубликовал известный американский теоретик и практик маркетинга Теодор Левит Theodore Levitt. Её суть состоит в том, что товаров, которые будут пользоваться спросом всегда, не существует. Любой товар, даже самый востребованный, со временем теряет актуальность, уходит с рынка, а его место занимает более совершенные образцы.

Концепция жизненного цикла товара.

Жизненный цикл продукта - это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Концепция жизненного цикла товара была опубликована Теодором Левиттом в г. Маркетологи заинтересованы в жизненном цикле товара в силу ряда причин. Во-первых, некоторые аналитики обнаружили, что жизнь товара стала короче, чем раньше. Во-вторых, новая продукция требует растущих инвестиций.

В-третьих, эта концепция позволяет маркетологу предвидеть изменения во вкусах потребителей, конкуренции и поддержке каналов реализации и соответственно приспосабливать план маркетинга. В-четвертых, концепция жизненного цикла позволяет маркетологу проанализировать товарный ассортимент, который фирма будет предлагать; многие компании стремятся достичь в своем производстве сбалансированного сочетания новых, развивающихся и зрелых товаров.

Концепция жизненного цикла продукта может применяться в отношении вида продукции часы , типа продукции кварцевые часы и торговой марки кварцевые часы фирмы "Сейко". Тип продукции обычно более четко следует традиционному жизненному циклу, чем вид продукции или торговая марка. Виды жизненных циклов товаров сильно различаются как по продолжительности, так и по форме, что показано на рис.

Традиционная кривая включает отчетливые периоды введения, роста, зрелости, спада. Классическая кривая бум описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого периода времени. Кривая увлечения описывает товар, который получает быстрый взлет и падение популярности. Продолжительное увлечение проявляется так же, за исключением того, что "остаточный" сбыт продолжается в размерах, составляющих незначительную долю от прежнего объема реализации.

Сезонная кривая, или кривая моды , имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени. Кривая возобновления, или ностальгии , описывает товар, который, казалось бы, устарел, но вновь получил популярность. Кривая провала характеризует продукт, который вообще не имел успеха. Этапы жизненного цикла товара и его характеристики показаны на рис. Для отдельной фирмы они могут отличаться от отраслевых в зависимости от конкретных целей, ресурсов, планов маркетинга, расположения, конкурентной среды, уровня успеха и этапа внедрения.

На этапе внедрения цель - создать рынок для нового товара. Темп роста продаж зависит от новизны продукции и от того, насколько ее желает потребитель.

Обычно модификация продукта увеличивает продажи быстрее, чем крупное нововведение. На этом этапе только одна или две фирмы выходят на рынок и конкуренция ограничена. Потери бывают из-за больших издержек производства и маркетинга; соответственно доля прибыли прибыль на единицу продукции низкая.

Первые потребители - новаторы, которые готовы идти на риск, могут позволить себе это и получают удовольствие от репутации первых покупателей. Поскольку лишь одна или две фирмы доминируют на рынке и издержки высоки, продается одна или две базовые модели продукта. Для простых распространенных товаров, как, например, новое хлебобулочное изделие, сбыт широк; для предметов роскоши, например новых катеров, он носит эксклюзивный характер.

В зависимости от продукта и выбора потребительского рынка фирма может начинать с высокой престижной цены или низкой цены массового рынка. Продвижение должно быть информативным, и желательны бесплатные образцы.

На стадии роста , цель маркетинга - расширить сбыт и совокупность доступных модификаций продукта. Еще несколько фирм проникают на высокоприбыльный рынок, имеющий большой потенциал, и отраслевой сбыт быстро увеличивается. Относительные прибыли высоки, поскольку богатый массовый рынок приобретает отличительные продукты у ограниченного числа фирм и готов платить за них.

Для соответствия растущему рынку предлагаются модифицированные варианты базовой модели, сбыт расширяется, имеется диапазон цен и используется убеждающая массовая реклама. Во время этапа зрелости компании пытаются сохранить отличительное преимущество такое, как более низкая цена, параметры продукции и расширенная гарантия как можно дольше.

Отраслевой сбыт стабилизируется по мере насыщения рынка, на него проникают многие фирмы для использования все еще значительного спроса. Конкуренция достигает максимума. В результате сокращаются прибыли в целом по отрасли и в расчете на единицу продукции, поскольку распространяется предоставление скидок. На этом этапе покупки совершает массовый рынок со средними доходами.

Во многих торговых точках имеется полная ассортиментная группа с разными уровнями цен. Продвижение приобретает крайне конкурентный характер.

На этапе спада у фирм есть три альтернативных направления действий. Во-первых, можно сократить маркетинговые программы, снижая тем самым количество производимых продуктов; число торговых точек, через которые осуществляются продажи, и используемое продвижение; во-вторых - оживить продукт, изменив его положение на рынке, упаковку или сбывая его по-иному; в-третьих, прекратить выпуск продукции.

На этом этапе сокращается сбыт в отрасли и многие фирмы уходят с рынка, поскольку сокращается число потребителей и они располагают меньшими доходами. Товарный ассортимент концентрируется на наиболее хорошо продаваемых моделях, отдельных магазинах и ценах, в продвижении в информационном стиле подчеркиваются доступность и цены. Хороший пример продукта, который недавно прошел через жизненный цикл - карманные калькуляторы. Они прошли путь от исключительных дорогостоящих товаров до широко распространенной продукции, продаваемой по средним ценам, и до недорогого товара, продаваемого в массовом масштабе, буквально за несколько лет.

Характеристики во время жизненного цикла близки к описываемым в табл. Оценка концепции жизненного цикла продукта.

Как отмечалось выше, эта концепция интересна и полезна для маркетологов; однако хотя она и дает хорошую базу для планирования продукта, но не доказала свою полезность в прогнозировании по следующим причинам. Во-первых, этапы, общая продолжительность и форма жизненного цикла меняются в зависимости от продукта.

Во-вторых, внешние факторы, такие, как экономика в целом, уровень инфляции и стиль жизни потребителей, могут оказать большое воздействие на состояние продукта и сократить или удлинить жизненный цикл. В-третьих, компания может быть в состоянии не только управлять жизненным циклом, но и удлинять его. Эффективный маркетинг может привлечь новый сегмент рынка, найти новое применение для продукта или создать большую поддержку дилеров. В-четвертых, некоторые компании могут делать самосбывающиеся предсказания , когда они прогнозируют падение продаж и затем устраняют маркетинговую поддержку.

Если бы они этого не сделали, продукты могли бы не потерпеть поражения рис. В определенные моменты может оказаться что продукт достиг зрелости, когда он фактически достиг временной стабилизации на этапе роста.

Виды отдельных жизненных циклов товаров. Этапы традиционного жизненного цикла товаров. Таблица Характеристики традиционного цикла товаров. Самосбывающиеся предсказания. Жизненный цикл продукта Жизненный цикл продукта - это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Виды отдельных жизненных циклов товаров Этапы жизненного цикла товара и его характеристики показаны на рис.

Этапы традиционного жизненного цикла товаров Таблица Характеристики традиционного цикла товаров На этапе внедрения цель - создать рынок для нового товара. Большое исследование четырех различных продуктов установило, что: трудно предсказать, когда начнется следующая стадия, как долго она продлится и каких уровней достигнет сбыт; этап продукта в жизненном цикле не может быть точно определен; четыре основные фазы цикла не разделяются на четкие этапы.

Наперекор жизненному циклу

Концепция жизненного цикла товара была предложена Теодором Левитом в г. Концепция ЖЦТ описывает поведение товара с момента первоначального появления на рынке до полного прекращения реализации на данном рынке. Концепция ЖЦТ применяется в отношении: - вида товара например, персональный компьютер ; - типа товара например, ноутбук ; - марки например, ноутбук фирмы acer.

Появление данной концепции в е связано с рядом причин: - НТП значительно ускорил создание новых товаров и моральное устаревание существующих; - создание новых товаров требует увеличения инвестиций; - необходимость наличия товарного ассортимента, сочетающего старые, зрелые, утвердившиеся и новые товары; -потребность в прогнозировании изменений внешней среды и приспособлении маркетинговых программ; -организация всей инновационной деятельности фирмы.

Задачи маркетинга на стадии: Внедрение: - формирование адекватной сбытовой сети; - активное информирование потенциальных потребителей о достоинствах нового товара; - выработка вариантов возможного поведения конкурентов в ответ на появление на рынке нового товара; - обеспечение адаптации нового товара на рынке. Роста: - установка оптимально высокой цены; - обеспечение эффективности рекламы товара именно своей фирмы; - создание широкой сбытовой сети для массовой продажи товара.

Виды рекламы: - информационная - агитирующая. Зрелости: - удержание потребителей; - защита рыночной доли путем дифференциации товара и цен; - изыскание путей продления ЖЦТ.

Виды рекламы: - агитирующая скидки, акции. Упадка: - объем продаж сокращается - прибыли нет - малая дифференциация товара - качество стабильно или понижается - конкуренция ослабевает или исчезает - цены самые низкие Основные маркетинговые показатели при различных этапах ЖЦТ: Показатель Внедрение Рост Зрелость Упадок Объем продаж Медленно растет Быстро Медленно падает Конкуренция нет растет max падает Прибыль мало есть постоянно падает Товарный ассортимент 1 модель модификации весь некоторый Цена Низкая, Высокая разные разные Низкая, Высокая Взаимосвязь закона ускорения темпов общественного развития с концепцией ЖЦТ: Все процессы, протекающие в обществе и приводящие к конечному результату, обнаруживают тенденцию к ускорению их протекания.

Как следствие этих законов, ускоряется также процесс создания и обновления новых образцов продукции, сокращения ЖЦТ. Можно заранее предвидеть, что: - объёмы продаж и их максимумы будут выше в натуральном и стоимостном выражении для действительно новых товаров; - ЖЦТ и их отдельные фазы стадии будут неуклонно сокращаться, что означает необходимость более динамичных и капиталоёмких усилий фирмы при выходе новых товаров на рынок, стабилизации выпуска и снятия устаревших изделий с производства и реализации.

Экономика и управление на предприятии транспорта. Основные базовые подходы и концепции, формы их реализации и результаты, при жизне циклическом и количественных математических подходах. Этапы жизненного цикла товаров. Какие концепции международной торговли можно эффективно использовать в современной экономической дипломатии? Основные концепции построения информационных систем управления. Качество и конкурентоспособность услуги; пути повышения Концепция жизненного цикла организации.

Лекция 4. Содержание концепции сбалансированной системы показателей и сферы ее применения Моделирования жизненного цикла СЗХ Набор стратегических зон хозяйствования с различными жизненными циклами: краткосрочная и долгосрочная перспектива.

Методы портфельного анализа: теория жизненного цикла продукта как основа портфельного анализа. Матрица жизненного цикла. Характеристика этапов ЖЦТ Сущность жизненного цикла товара. Источник: Шпаргалки.

Анализ этапов развития отрасли. Модель Product Life Cycle Жизненный цикл товара может помочь проанализировать этапы развития продуктов и отраслей.

И хотя научная мысль повлияла на Теодора Левитта, наибольшее вдохновение он черпал из реального мира, исследуя компании и предлагая в качестве иллюстрации описанных в его статьях и книгах идей использовать реальные примеры продуктов и рабочих методик. Исследования Теодора Левита стали весомым вкладом в усиление маркетинговой концепции в х годах и способствовали ее дальнейшему внедрению в науку о менеджменте сначала в США, а потом и в Европе. Другие гуру маркетинга, в том числе и Филип Котлер, признавали огромное влияние работ Теодора Левита на их деятельность; его мысли и идеи и сегодня часто цитируют.

В наши дни, оглядываясь назад, можно с уверенностью сказать, что Левитт, который постоянно говорил о важности маркетинга для организаций, несомненно, обладал даром предвидения; его первые работы точно предсказали бум маркетинга, который наблюдался в последующие два десятилетия. Он также изучал ценность маркетинга взаимоотношений — явление, о котором заговорили как об отдельной области знаний лишь в начале х.

Утверждение Левитта, что такого явления, как рост отрасли, не существует, — еще один постулат, важность которого уже доказана временем. В е годы эту концепцию развивали известные ученые Том Питерс и Ричард Паскаль. Этап роста характеризуется быстрым увеличением объемов сбыта товара, покупатели постепенно проявляют интереса хорошее отношение к нему.

Важно Но успех товара на рынке привлекает внимание конкурентов, которые могут создать продукт-модификацию или имитацию. Конкуренты возможно создадут более совершенный или более дешевый товар. С целью усложнить путь новых товаров-конкурентов на целевой рынок производитель формирует сбытовую сеть, оформляет дилерские отношения с оптовыми и розничными торговцами.

Для конкурентов нужное время, чтобы попасть на такой рынок, где сбытовая сеть ориентирована на товар конкретного производителя. Previous article Next article.

В современной понятие товар имеет два взаимосвязанных значения: — имеющий стоимость продукт труда, который распространяется в обществе посредством купли-продажи; — все, что удовлетворяет потребности общества и попадает на для приобретения, использования и потребления. Развитие человеческого общества невозможно без производства продуктов труда.

Но долгое время произведенные продукты не являлись товаром, так как их полностью употребляли сами производители. Обмен продуктами труда начинается в эпоху первобытнообщинного строя, активизируется с появлением частной собственности в рабовладельческих, а затем и феодальных государствах. Но в условиях натурального ведения хозяйства товар как экономическая категория еще не выступает. Всеобщей и господствующей экономической формой производство продуктов как товара стало возможно только при. Жизнь каждого товара ограничено появлением новых способов удовлетворения потребностей рынка, появлением новых товаров и технологий.

Например, замена виниловых пластинок — компактными дисками, видеофильмов — цифровой видеозаписи и многие другие. Жизненный цикл товара ЖЦТ, PLC — это концепция, которая пытается описать производство, сбыт продукта, прибыль, конкуренцию и стратегию маркетинга во времени: с момента появления товара на рынке до его снятия с производства и продажи.

Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более современным или более дешевым товаром. Это означает, что в стратегии продвижения прежде всего подчеркивается тип продукта, а не товарная марка продавца.

Роль рекламы на этой стадии должна состоять в обучении и привнесении побуждений, стимулирующих сбыт, таких как купоны или образцы. Под тенденцией понимается, что новый продукт выступает в роли предтечи грядущей потребности покупателя и вероятнее всего останется жив, благополучно пройдя все остальные стадии жизненного цикла.

В ней была представлена четырехэтапная модель жизненного цикла продукта, включающая следующие стадии:. В целом жизненный цикл продукта описывает развитие продаж продукта в течении времени, с момента первоначального появления продукта на рынке до прекращения его реализации на данном рынке.

На стадии внедрения спрос на продукт фактически отсутствует, а темпы роста продаж низкие. Цель для маркетолога — формирование осведомленности о продукте. В таком случае, чтобы сохранить позиции на рынке, ситуацию может спасти модернизация продукта, снижение цен, увеличение затрат на рекламу. Особенности жизненного цикла продукта 1 На разных этапах жизненного цикла используются различные маркетинговые стратегии.

В какой-то момент он вытесняется с рынка другим, более совершенным. В данной статье содержится исчерпающая информация о том, как очень отлично использовать модель актуального цикла продукта в макретинге. Мы поведаем коротко о сущности концепции, разберем понятие и каждую стадию теории актуального цикла продукта, покажем вероятные виды кривых актуального цикла на определенных примерах. В конце статьи вы отыщите советы относительно того, какие рекламные программки, стратегии и акции более эффективны на различных шагах актуального цикла продукта.

В данной статье содержится исчерпывающая информация о том, как максимально эффективно использовать модель жизненного цикла товара в макретинге. Мы расскажем кратко о сути концепции, разберем понятие и каждую стадию теории жизненного цикла продукта, покажем возможные виды кривых жизненного цикла на конкретных примерах.

В конце статьи вы найдете рекомендации относительно того, какие маркетинговые программы, стратегии и акции наиболее эффективны на разных этапах жизненного цикла товара. Общая характеристика модели ЖЦТ Теория жизненного цикла товара достаточно полно описывает динамику продаж и прибыли любого продукта на рынке.

Стадия упадка, как правило, характеризуется медленным сокращением объема продаж. Доход поступает от вновь поступивших заявок покупок, сделок и новых сегментов сбыта. Стабилизируется постоянный объем продаж. Особенно это касается товаров повседневного спроса и товаров первой необходимости.

Чтобы получить прибыль на этом этапе, предприятия решают — бороться за место под солнцем совершенствовать товар, выпускать новинки той же категории или перейти в другую отрасль и диверсифицировать производство.

Каждый товар пользуется спросом и приносит прибыль в течении определенного периода времени, а за тем либо морально устаревает и перестает пользоваться спросом, либо вытесняется конкурентами, то есть имеет свой определенный период рыночной устойчивости.

Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром.

Вечного товара нет! Графически жизненный цикл товара можно показать в виде кривой. Разработка Внедрение Рост Зрелость Спад. Важность товарной марки невозможно переоценить. Оно становится синонимом компании. Упаковка Упаковка — это еще одно важное коммуникационное средство.

Жизненный цикл — теория, согласно которой все товары и рынки за время существования проходят последовательно четыре основных этапа: внедрение товара или рынка, рост объема продаж, зрелость и спад объема продаж и прибыли. Жизненный цикл имеет следующий вид: зарождение и становление, рост, когда фирма активно заполняет выбранный ею сегмент рынка, зрелость, когда фирма пытается сохранить имеющуюся долю рынка под своим контролем и старость, когда фирма быстро теряет свою долю рынка и вытесняется конкурентами.

В дальнейшем организация либо ликвидируется, либо вливается в более крупную, либо разбивается на более мелкие организации, которые в зависимости от ситуации могут оказаться на стадии роста или зрелости реже — других стадиях. Товары производителя продаются на разных рынках и могут находиться на разных стадиях жизненного цикла на каждом из них. Производителю следует определить, сколько товаров на каждом этапе жизненного цикла следует иметь для обеспечения эффективной коммерческой деятельности.

Для решения этой задачи была разработана эта матрица см. Как и многие модели, разработанные для содействия управлению маркетингом, бизнес-портфель можно критиковать по ряду положений. Прежде всего эта концепция игнорирует многие факторы внешней среды, которые влияют на принятие решений относительно ассортимента: технологические изменения, юридические требования, социальные тенденции и политическая ситуация, а также потенциал новых товаров.

Кроме того, встречаются случаи, когда, несмотря на высокую долю рынка и его рост, ценовая конкуренция может негативно повлиять на прибыли. А как насчёт неосязаемых? Целенаправленное подчеркивание наиболее важных атрибутов — ключ к воздействию на выбор потребителя, поэтому подобное подчеркивание служит фундаментом для большинства реклам.

Для данного этапа характерен медленный рост сбыта товара, минимальная прибыль или полное ее отсутствие. Основная цель, которая стоит перед предприятием это информирование покупателей о новом товаре, поступившем на рынок, у покупателя должен появиться интерес к новинке, а главное совершить первую покупку.

Современному рынку производства товаров присуща исключительная динамичность, что объясняется все возрастающим разнообразием выпускаемой продукции, появлением новых материалов, технологий производства. Поэтому каждая компания, применяя те или иные стратегии управления, стремится как можно полнее понять состояние таких составляющих бизнеса как Товар , рынок и конкуренты.

Среди этих стратегий Концепция жизненного цикла товаров применяется практически постоянно, потому что объект ее исследования — товар — постоянно изменяется, а вместе с ним в рамках отдельной компании претерпевает изменение и стратегия продвижения.

Продукт — это материальная вещь производственной природы, которую можно продавать на свободном рынке для использования или потребления, удовлетворения определенных потребностей. Расширенный вариант матрицы БКГ. Методы изменения ассортимента. Рано или поздно он вытесняется с рынка другим, более совершенным. Состав продуктового портфеля фирмы. Товары производственного назначения. Любой продукт, изготовленный производителем, поступает на рынок как товар или услуга. Жизненный цикл товара ЖЦТ — это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка вытеснения с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром.

Концепция ЖЦТ была впервые опубликована в г. Жизненный цикл товара сокращенно ЖЦТ — концепция, разработанная Т. Термин впервые был использован Theodore Levitt в г. Любая компания постоянно изыскивает способы увеличить будущие потоки денежной наличности путем максимизации дохода от продаж продуктов и услуг. Поток денежной наличности позволяет компанию поддерживать выживать, инвестировать в развитие нового продукта и развивать свой персонал.

В ней он бросал вызов традиционным теориям и учениям того времени; весьма убедительно высказывал мысль о несомненной важности маркетингового подхода и близорукости современных организаций, неспособных сделать маркетинг неотъемлемой частью своей стратегии. В эпоху, когда из-за повсеместного послевоенного дефицита все были сосредоточены на вопросах производства, большинство компаний ориентировались на продукт, что, по мнению Левитта, было слишком ограниченной философией, отнюдь не способствующей долгосрочному успеху бизнеса.

Стремление любым способом повысить рентабельность и объемы производства существенно перевешивало усилия, нацеленные на обеспечение контроля над тем, действительно ли компания выпускает именно те продукты, в которых нуждаются потребители.

Для того чтобы научиться жить, а не выживать на рынке, Теодор Левиттт призывал руководителей пересмотреть свои взгляды на цель существования их организаций. Теодор Левитт особо подчеркивал необходимость для компании четко определить, в каком бизнесе она работает, поскольку лишь в этом случае она сможет лучше сконцентрироваться на потребностях клиентов.

Такой подход к самоопределению помог бы железнодорожным компаниям вовремя понять, что требования и запросы потребителей изменились, и тогда они, возможно, не понесли бы таких огромных убытков вследствие стремительного развития индустрии автомобильных и авиаперевозок. Существует рост возможностей, которые можно создать или с выгодой использовать, но те компании, которые верят, что они. Недопустимо, чтобы уверенность в том, что организация работает в отрасли, для которой характерен рост и развитие, а следовательно, она надежно защищена от всех невзгод, приглушала или подменяла понимание руководителями важности маркетинга и неизменной ориентации на потребителя.

Это единственный путь, позволяющий компании надеяться на долгосрочную экспансию. Матрица работает следующим образом: на горизонтальной шкале в диапазоне от 1 до 9 отображается степень маркетинговой ориентации потребителя, а на вертикальной — степень ориентации компании. Балл 9 по обеим шкалам считается идеальным. Используя этот метод, организация может оценить, насколько тесно она объединила маркетинговое мышление в этих двух направлениях, и определить, не следует ли предпринять шаги по улучшению своей стратегии, чтобы усилить собственную маркетинговую ориентацию.

Теодор Левитт пишет, что понять и признать данную концепцию — значит. В ней он констатировал, что вследствие технического прогресса бизнес-ланшафт серьезно изменился. Чтобы выживать и процветать, современные компании должны предлагать всему миру стандартизированные продукты, объединяющие в себе наилучшее конструкторское решение, надежность и цену.

Рентабельность такого подхода перевесит выгоды, которые организация может получить, учитывая культурные предпочтения разных стран и подгоняя свои продукты под потребности национальных рынков. Первый помогает определять преференции людей, а второй — экономические реалии.

Product Life Cycle (Жизненный цикл товара) (Levitt)

И хотя научная мысль повлияла на Теодора Левитта, наибольшее вдохновение он черпал из реального мира, исследуя компании и предлагая в качестве иллюстрации описанных в его статьях и книгах идей использовать реальные примеры продуктов и рабочих методик. Исследования Теодора Левита стали весомым вкладом в усиление маркетинговой концепции в х годах и способствовали ее дальнейшему внедрению в науку о менеджменте сначала в США, а потом и в Европе. Другие гуру маркетинга, в том числе и Филип Котлер, признавали огромное влияние работ Теодора Левита на их деятельность; его мысли и идеи и сегодня часто цитируют. В наши дни, оглядываясь назад, можно с уверенностью сказать, что Левитт, который постоянно говорил о важности маркетинга для организаций, несомненно, обладал даром предвидения; его первые работы точно предсказали бум маркетинга, который наблюдался в последующие два десятилетия.

Суть концепции жизненного цикла товара. Концепция жизненного цикла товара была предложена Теодором Левитом в г. Концепция ЖЦТ описывает поведение товара с момента первоначального появления на рынке до полного прекращения реализации на данном рынке. Концепция ЖЦТ применяется в отношении:. Объем продаж, прибыль.

Жизненный цикл продукта - это концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Концепция жизненного цикла товара была опубликована Теодором Левиттом в г. Маркетологи заинтересованы в жизненном цикле товара в силу ряда причин. Во-первых, некоторые аналитики обнаружили, что жизнь товара стала короче, чем раньше. Во-вторых, новая продукция требует растущих инвестиций. В-третьих, эта концепция позволяет маркетологу предвидеть изменения во вкусах потребителей, конкуренции и поддержке каналов реализации и соответственно приспосабливать план маркетинга. В-четвертых, концепция жизненного цикла позволяет маркетологу проанализировать товарный ассортимент, который фирма будет предлагать; многие компании стремятся достичь в своем производстве сбалансированного сочетания новых, развивающихся и зрелых товаров.

Концепция жизненного цикла товара была предложена Теодором Левитом в г. Концепция ЖЦТ описывает поведение товара с момента первоначального появления на рынке до полного прекращения реализации на данном рынке. Концепция ЖЦТ применяется в отношении: вида товара (например, персональный компьютер).

Это понятие и сегодня остается краеугольным камнем в стратегиях позиционирования и продвижения товаров у многих компаний. Именно на его основе, как правило, маркетологи планомерно ведут свои продукты вдоль колоколообразной кривой — от вывода на рынок к периоду зрелости, а затем и к угасанию. В течение 40 лет эта модель приносила бизнесу немалую пользу, и все же следует признать, что она существенно ограничивает поле зрения руководителя. В ней как бы подразумевается, что у продукта может быть всего одна траектория успешного развития и от нее отклоняться нельзя. Поскольку практически все участники рынка рассматривают жизненный цикл продуктов и услуг под одним и тем же углом, они и действуют на каждом этапе этого цикла примерно одинаково.

.

.

.

.

.

.

Комментарии 4
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. piezeche

    Судьи даже свои полномочия подтвердить не могут, о чем вообще тогда речь?

  2. valsrourere75

    Суть всей это моей басни в том, что если уж полезли в нелегальные дела или понимаете, что в ней каким то образом замешаны, то в них нет друзей, хороших поставщиков/подрядчиков и хороших клиентов, все пытаются прикрыть свою горящую жопу и только будучи готовым к всякому роду сюрпризам и предвидя проблемы, глядя на шаг вперед, можно спасти свою собственную жопу.

  3. Антонина

    Я думаю якщо таке приймуть то майдан буде курити в сторонці, томущо просто міліони людей їздять на таких старих коритах , я нерахую тих пару міліонів які нещодавно пересіли на бляхи.

  4. lamnonpgemo

    А что дальше будет? Крепостное прово?

© 2018-2021 posyaya.ru